《流浪地球2》等七片角逐春节档，2023年能否迎来“开门红”？

作者| 明明

编辑| 把青

“快挤不下了。”定档风暴来袭，春节档七部影片基本尘埃落定。

当下的电影市场，仿佛一个反复断食多日的人，突然被送到了一桌菜量庞大的盛宴面前。无论有没有足够消化力，都必须拼命吞下，以尽快回血。Wind数据显示，影视指数2022年10月末起回暖明显，该指数从不足900点涨至目前1075点，区间涨幅超20%。同一期间，万达电影涨超40%，光线传媒涨超30%，中国电影、上海电影均涨超20%。近日影院营业率已经在《阿凡达2》的拉动下来到了80%以上。

中金研报认为，春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。本次春节档较多影片具备票房潜力，但同时疫情对观影需求的影响，和影片上映后口碑表现亦存在不确定性，观影人次存在较大弹性。预测在保守/中性/乐观情形下2023年春节档含服务费票房分别为45.9/65.0/85.7亿元，同比增速分别为-24.0%/ +7.6%/ +41.8%。

中国电影报道发博“定于春节档”后删博的《长空之王》，也提前四个多月宣布定档五一档。这无疑是一个好的兆头。去年的极限定档终于告一段落，提前几个月定档能够拥有充分的宣发主动权，同时也能分流春节档压力，并以自身体量带动五一档。“复苏”成为全年主题词，春节档打得响第一枪吗？

喜剧、科幻、古装、动画多类型火拼：几大梯队谁主沉浮？

从类型上来看，今年春节档影片内容供应量颇为丰富，喜剧、科幻、古装、成人动画、低幼动画、体育均有，基本上满足了各个年龄层次、不同口味的需求。

从猫眼想看人数、网络热度、阵容咖位等各方面因素来看，《满江红》和《流浪地球2》位于第一梯队。有着前作粉丝基础加持，加上早在金鸡百花电影节便宣布定档，《流浪地球2》目前以近百万猫眼想看人数遥遥领先，为预期中的头号种子选手。但有业内人士担心，该片热度和票房或不及前作，近日《三体》动画口碑不佳，《三体》国产剧集即将上线，硬科幻已经许久没有出过爆款。另外该片在7部影片中，时长最长，高至172分钟，也为排片带来了一定挑战。

欢喜传媒出品，张艺谋继《狙击手》之后二闯春节档的《满江红》，因有顶流易烊千玺的加盟，阵容相当豪华，猫眼想看人数高至64万，女性观众占比高，为预期中的二号种子，目前存在着定位不清晰的问题。从相关剧情简介来看，与《悬崖之上》《影》等悬疑片有相似之处。雷佳音、岳云鹏、沈腾等喜剧演员的加入，为其贴上喜剧标签，近似于《三枪拍案惊奇》的古装+悬疑+喜剧定位，另外，张艺谋口碑通常较为过硬，但单片最高票房仅11.91亿，这些都为其带来了变数。

第二梯队尚有爆发空间，其中包括《无名》《深海》《交换人生》，有相当黑马相的是《深海》和《交换人生》。儒意影业出品的《交换人生》，由观众缘颇佳的张小斐、雷佳音主演，执导过黑马喜剧《超时空同居》的苏伦执导，从《这个杀手不太冷静》的大卖来看，喜剧历来在春节档这类合家欢档期受到追捧，有望吃到红利。

而同样因过审问题没能登陆国庆档，田晓鹏导演、光线彩条屋出品的国漫动画《深海》，是影迷们的首选，由于打磨了七年多，不难想象面临着较大的资金回笼压力，为了过审可能修改了不少内容，从过往动画片爆款来看，这一类型想要破圈，对于口碑要求较高，至少需要豆瓣、猫淘评分达到8/9/9甚至更高。

没能登录国庆档的谍战片《无名》，为博纳主控的中国胜利三部曲最后一部，王一博、梁朝伟主演，顶流加持令其想看人数达44万位居第三，女性用户占比高达80%，从程耳导演前作《罗曼蒂克消亡史》来看，他有着强烈的个人风格、不属于大众向商业向导演，同时引发的喜好倾向也是“两极分明”，受众以文青居多，因此可能开画预售表现不错、后续或走低。

合家欢低幼动画IP《熊出没·伴我“熊芯”》和《中国乒乓之绝地反击》目前位列第三梯队。“熊出没”IP每年都是闷声发大财典型代表，流水的春节档、铁打的熊出没，这一系列最高票房达到9.77亿，投资回报率稳定，有着稳固的6亿+基本盘。而《中国乒乓》作为体育片，不属于近年来的优势类型，同时观众对主旋律略显疲惫。

从易烊千玺到王一博，本届春节档成为了“顶流的较量”。需要承认的是，近几年来，口碑之于一部影片的后劲越发重要，“逆袭”往往是常态，如《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》，《你好，李焕英》逆袭《唐人街探案3》，因此上述原定“头号、二三号种子”可能会在口碑发酵后发生不小的变化。这也让本届春节档悬念十足。

同时去年的“最贵春节档”，已经让外界开始担忧春节档是否会票价飙升。过往三年失去千亿票房，令行业失血过多，但急于转嫁成本，片方最高发行价的提高，以及院线提价，或许会减少观众本已下降的观影热情。中金研报认为，考虑到2022年春节档票价基数较高及渠道下沉趋势，预计档期票价持平或微增。

80家公司角逐：宣发战打响

春节档历来都是一个二八效应极为显著的档期，从过往来看，考虑到旅游、探亲访友所占去的时间金钱成本，大部分观众最多只能消化三部春节档影片，而口碑热度下滑的影片将迅速沦为炮灰。有的影迷甚至已经列出了自己的想看TOP3，表示“剩下的可以不看”。

虽然从质量口碑来看，今年春节档整体强于去年。但考虑到持续下降的观影人次，以及可能的疫情影响，不少从业者抱着谨慎态度，认为单片40亿+、百亿档期或难以出现。2021年的“报复式观影”下，78.42亿也是一个有难度的数字，50亿+应当是正常情况下的普遍预期。

历年春节档，既是最赚钱的档期之一，同时也是头部影视公司实力的“阅兵式”，同时也折射出处境和身位的变化。不难发现，寒冬暖意乍现，影视行业元气仍未复苏，多家联合出品削弱风险“抱团”趋势有增无减。据不完全统计，春节定档电影有超过80家公司(未去重)参与出品发行环节。

今年传统五大除了博纳、光线之外，万达在《熊出没·伴我“熊芯”》中位列第四出品方，华谊无主控项目，而是以联合出品的方式参与。国字头的中影参与的多为有主旋律色彩的影片。曾经的春节档爆款制造机北京文化自身麻烦缠身，沉寂许久。而一些新兴电影公司，如儒意影业等，则“跃出水面”。

以阿里影业为代表的互联网影企，有着相当强烈的存在感。阿里影业今年出品、联合出品的影片多至5部，爱奇艺影业在惨败的《神探蒲松龄》之后，再度以《中国乒乓》试水春节档。以明星生态见长的微博参投了《满江红》，作为新兴短视频宣发重镇的抖音，则选择联合出品了两大重磅影片《流浪地球2》和《满江红》。而参投也意味着上述平台对影片宣传力度有所侧重。

《流浪地球2》目前领跑抖音话题播放量、抖音粉丝数，《满江红》由猫眼发行，而顶流属性浓厚的《无名》则在微博热搜、话题阅读量方面遥遥领先，此前《深海》《无名》在国庆档前夕已经展开了一波宣发动作。《交换人生》需要强调的是喜感，以及主演的化学反应。《中国乒乓》则有待于突出内容的热血特色，扭转观众的逆反心理和期待值。

前者聚焦于“1个镜头有20亿粒子”等技术牌，以及萌萌海獭，但在舆情热度上有所欠缺，不妨强化国漫情怀牌以及画面惊艳感。后者则有王一博粉丝的自发组织应援。有趣的是，《无名》在宣发方面体现出了地域特色式创新，面对电影对白都是上海话的传闻，片方发布了一张辟谣海报，用上海话为预告片发预告，片尾更是打出“超级商业片”五个大字，以扭转其文艺属性期待值。

几部影片由于定档窗口期的不同，也站在了不同的起跑线上。定档时间较晚的影片，更需关注出奇制胜的宣发，引发观众讨论，以及映后中长线的宣发。

华泰证券表示，伴随国内疫情防控政策优化，电影行业将迎来复苏曙光。展望2023年，电影票房有望恢复至2019年七八成水平，院线板块估计仍在盈亏点附近。还有11天，春节档即将揭晓，今年的票冠，或许将出乎意料。